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一個好的品牌官網，可以向全世界的用戶展示企業的風采、產品、服務等信息，在全球范圍內強化品牌形象，增加更多的銷售機會。同時，還可以收集用戶的需求、解決部分售后問題。既然建立一個高端大氣上檔次品牌官網，可以帶來如此多的益處，我們應該如何打造呢？

一、品牌官網的結構

做網站和寫文章一樣，也是從結構開始構思的，第一章節寫什么，第二章節寫什么……最后一章寫什么；網站的一級頁面（首頁）展示哪些內容，二級頁面展示哪些內容，三級頁面展示哪些內容，大的框架定好之后，再針對每個頁面進行細節設計。

由于互聯網中信息量極其龐大，為了向用戶展示更多有價值的信息，搜索引擎會優先抓取每個網站中相對重要的頁面(即權重較高的頁面)，頁面的權重按照一級頁面> 二級頁面> 三級頁面> 四級頁面> …… 依次往后遞減。頁面層級越高，用戶的到達率越低，因此品牌官網的層級不宜設計得過深，清晰的網站結構可以幫助用戶快速獲取所需信息。

二、導航

1.主導航

下拉的圖文并茂的導航是首選，普通的文字導航不夠直觀，圖片可以讓用戶感受到產品的外形和顏色，搭配文字使用容易形成記憶，發揮視覺錘語言釘的效果。

2.面包屑導航

面包屑導航的概念來源于一個有趣童話故事，迷路的小孩利用撒下的面包屑追溯回家的路。面包屑導航可以讓用戶了解當前所處的網站位置，以及當前頁面在整個網站中的位置。面包屑導航一般出現在網站的主導航下面或者網站底部導航的上面。

3.網站底部導航

或許有人會有疑問，網站的頂部已經有導航了，為什么底部還要再設計一個呢？ 其實，網站的底部導航是很有必要的。相較于頂部導航，底部導航是全部鋪開的，當我們瀏覽到網站底部的時候，可以直接切換到想去的頁面，十分便捷。

4.網站地圖

當用戶找不到想要的頁面的時候，有兩種方法，一種方法是使用站內搜索，還有一個就是查看網站地圖，因為網站地圖是整個網站的最詳細的目錄。同時，網站地圖清晰的結構，有利于搜索引擎抓取及收錄。

三、內部鏈接

有些官網設計的頁面很多，但是產品經理、設計師在設計頁面的時候，沒有將這些頁面聯系起來，從而出現了網頁孤島。孤島頁面帶來的不良影響是，如果當前頁面做得平平淡淡，沒有用戶需要的信息，用戶會離開網站。 網站頁面的關鍵詞內鏈密度建議保持在6%~8%之間，在當前頁面平平淡淡或者十分吸引人的時候，可以引導用戶點擊關鍵詞內鏈，去更多的頁面，讓用戶在網站里流連忘返。 一般內鏈的設計方法為：同類產品推薦、查看所有產品／文章、上一個產品／文章、下一個產品／文章以及各類導航等。

四、網站首頁

使用大圖片或者全屏背景的網頁設計已經成為一種趨勢，這樣的網頁設計風格備受各大品牌的歡迎，因為這樣的設讓網頁外觀看起來非常的簡約大方。 一般情況下，國際品牌官網的設計規范和風格調性是總部規定好的，不同國家和地區在遵循統一規范的情況下進行本土化設計和運營，因為每個地區售賣的產品、服務、促銷活動等都是具有差異化的。

五、產品列表頁面

產品列表頁的設計可以根據跨國公司的產品線來設計，如果產品線多、產品型號多，就可以設計成具有篩選功能的產品列表頁。用戶可以根據不同的品類、型號、價格、功能、參數去選擇想要的產品。 以早晨設計的產品列表頁為例，這個頁面展示了：設備的瓶型、應用類別等信息。

六、產品詳情頁

產品詳情頁是設計的重中之中，因為用戶是通過詳情頁來了解產品，那么我們如何來提高商品詳情頁的購買轉化率呢？ 高質量的精修產品圖片、產品視頻、抓人的文案、閱讀舒適的排版……這些都提升頁面的轉化率的制勝法寶。那么，如果展示的是同一品類的產品，比如機械設備，我們應該怎樣通過設計去體現不設備的參數與性能？ 

七、聆聽用戶的聲音

通過網站的在線反饋功能、用戶搜索的內容、GA網站數據分析可以收集到用戶的需求，定期的收集和分析用戶的需求，進行官網的迭代優化，這是一個持續的過程。

本文是從產品經理和設計師的角度出發去打造一個品牌官網，官網上線前還需要進行域名購買、服務器租用、前后端開發、SEO優化、官網內容上傳等事項，需要設計師、程序員、SEO等諸多人員共同協作，不妨交給早晨設計，來為您打造專屬的高價值品牌官網。